不可否認，品牌設計需要藝術技巧和很多方面的技巧，比如美術，但它絕對不是一件純粹的藝術作品。因此，品牌制作只能受制于品牌策劃所確定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了在品牌生產(chǎn)中達到預期的信息傳播效果，生產(chǎn)過程中的一系列具體問題都離不開精心的品牌策劃。沒有計劃，沒有計劃。什么樣的品牌策劃更有利于設計?

品牌要具有可行性

品牌是企業(yè)的一種投資，它是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經(jīng)濟效益為最終目標。這意味著堅持可行性原則。可行性是指對實現(xiàn)規(guī)劃目標的可能性、可靠性、價值和效率進行分析、預測和評價。可行性原則的基本要求是以品牌投資和利潤為核心的經(jīng)濟問題。從品牌所有者的利益出發(fā)，品牌規(guī)劃的最終結果應該是產(chǎn)出大于投入。推薦閱讀:優(yōu)秀的品牌設計策略!
可行性研究是對計劃選擇前決策目標的可靠性、價值和有效性的初步分析。品牌策劃的目的是實現(xiàn)企業(yè)的目標，堅持品牌策劃的可行性研究，是對企業(yè)高度負責的。

抓住消費者的心理需求

現(xiàn)代品牌策劃，不僅要掌握商品的實用價值，更要滿足人們對商品的需求心理因素。因為當人們接受一個品牌時，總是遵循一定的心理活動規(guī)律。人們從品牌接觸到購買行為的一般心理過程可以概括為:吸引注意力——產(chǎn)生興趣——激發(fā)欲望——強化記憶——導致行動。在這個心理過程中，如果一個環(huán)節(jié)被打斷，那么品牌就很難達到預期的目的。在運用心理學原理進行品牌策劃時，應注意兩個主要問題:
注重品牌信息的事實部分與心理部分的匹配，品牌信息的事實部分，是滿足人們對商品實用價值的認識;心理部分是通過吸引注意力，引導人們成功完成導致購買的心理活動過程。在品牌策劃中，根據(jù)實際情況靈活巧妙的搭配，使兩者相輔相成，相得益彰。例如，有的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初注重心理感受效果，努力塑造形象，為了創(chuàng)造印象，加強記憶，也算是精明能干。注重滿足消費者的心理需求，進行品牌策劃，不僅要誘導人們完成一般的心理活動，還要掌握人們購物的特殊心理因素，適應和滿足他們的心理需求，決不能傷害他們的感情，引起反感。否則，即使某樣東西真的符合人們的實際需要，人們也會對它漠不關心，甚至嗤之以鼻。

品牌要有實用性

現(xiàn)代品牌活動可以簡單概括為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的品牌創(chuàng)意首先必須清楚地說出什么，即必須清楚地回答目標消費者什么樣的推廣理念;換句話說，它是用來幫助更好地表達銷售理念的手段。后者顯然是為前者服務的。這在理論上似乎是一致的，但在實踐中卻存在不少問題。品牌創(chuàng)意的實踐性實際上是在解決說什么問題。

品牌創(chuàng)意并不神秘，因為歸根結底它必須是實踐性的，無論是銷售商品還是企業(yè)形象，最終都是出于商業(yè)目的，明確這一點有利于有意識地遵循品牌創(chuàng)意的實踐性。但這并不意味著它可以輕易實現(xiàn)，不要認為品牌創(chuàng)意的商業(yè)目的是那么容易實現(xiàn)的，更不能簡單地理解實用是一條捷徑，只要把品牌一出版就廣播，商品一拍就萬事大吉。要實現(xiàn)品牌創(chuàng)意的實踐性，必須堅持以下幾點:

品牌訴求要真實可信

任何品牌理念都是品牌客體的反映，品牌理念是品牌客體的思維活動，只有真實可信才是實用有效的。美國品牌大師大衛(wèi)?奧美(David ogilvy)這樣說:“好產(chǎn)品可以通過誠實的品牌銷售?！?

品牌訴求要準確實在

品牌創(chuàng)意來源于對商品、市場、競爭對手、消費者以及內外環(huán)境的準確認知和現(xiàn)實把握。只有在準確而現(xiàn)實的調查分析的基礎上，才能使品牌作品具有針對性和實用性。這里特別需要的是一種誠實的態(tài)度。

品牌承諾要切實可行


在為消費者提供各種品牌效益的同時，真正發(fā)揮作用。所有承諾都必須得到保證，并以消費者看得見的方式作出。那些空洞抽象的花言巧語，無法兌現(xiàn)的承諾，都是消費者不負責任的表現(xiàn)，如“藥品、無效退款”等。

品牌創(chuàng)意要針對實際問題

在品牌創(chuàng)意中，明確回答消費者在現(xiàn)實生活中遇到的問題是一種創(chuàng)造性的技能。

品牌表現(xiàn)形式要為主題服務

如果一個品牌理念以表達的形式給大眾帶來強烈的刺激感，帶有一種沖擊力，那么我們也必須考察這種刺激是否傳達了明確而具體的信息。無論感官刺激有多么強大，如果將其與特定內容的傳播分離開來，品牌就只能成為純粹的事物形式。

總之，任何一個根深蒂固的品牌都有良好的規(guī)劃和創(chuàng)意。品牌策劃的重要性不言而喻。品牌設計師應該充分發(fā)揮自己的才能，才能設計出一個受歡迎的品牌。

深圳諾格品牌設計公司，為了有夢想的企業(yè)提供全方位的品牌策劃、VI設計、LOGO設計，是你值得信賴的合作伙伴！