創意構思是包裝設計中極其重要的一個環節，創意構思是包裝設計的靈魂。有的時候，設計師的技術水平已經無可挑剔，但是設計師苦苦找不到設計的靈感，只能“黔驢技窮”的一味模仿，創造不出讓人眼前一新的包裝設計，難以表現出商品的內在獨特性。

包裝設計是為商品服務的，內在的商品和消費者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設計構思的創意應緊緊圍繞內容對形式的要求來進行，即不僅要在藝術上表現出產品的個性特色、設計者或消費群體的個性特色，使包裝新穎別致，感染力強，能吸引消費者，而且應盡可能地反映商品的內在品質及其在功能上的優越性。

在設計構思之前，有必要對產品及與產品相關聯的一些情況作個調查和準備工作，調查內容通常可有以下的一些項目與內容： 有關產品的各種資料(如原材料、產品的質量、用途、性能及價格等等);商標牌號(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷售對象;商品檔次;產品銷售地的風土人情; 產品縱、橫向比較情況(主要是指產品的質量及改進的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產廠家的歷史、所在地的風情特點等; 同類產品包裝及裝潢的情報資料;了解生產廠家對產品包裝的構想與喜好。

對于以上項目，我們可以采用列表法將我們所能了解到的情況排列出來，從中尋找出需要和可以在設計中能表現的重點，激發我們的創意。

在包裝設計的過程中，設計師應該將重點放在選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。許多優秀的包裝設計都是在構思上有所突破和創新。往往只是寥寥數筆就能創造出妙趣橫生令人眼前一新的優秀設計。