設計工作室Derek＆Eric為英國水煮甜食Fox的Glacier Mints設計了新的標識和品牌包裝設計。

作為大修的一部分，這家咨詢公司設計了一個極簡且朝前的北極熊，并為每種糖果設計了新的包裝紙。

Peppy升級了品牌包裝設計

Fox的Glacier Mints是一種煮沸的薄荷糖，于1918年在英國成立。該品牌最初由糖果店Eric Fox開發，現在銷售各種口味。

薄荷也許是最著名的吉祥物北極熊佩皮（Peppy the Polar bear），他在1920年代被引入包裝。早期，福克斯（Fox's）甚至委托動物標本制作師拍攝和塞滿一個真正的極地，用于促銷。

德里克與埃里克（Derek＆Eric）聯合創始人亞當·斯旺（Adam Swan）表示，品牌重塑旨在將甜品帶給新的受眾。他補充說，在像Haribo這樣的軟糖越來越受歡迎的同時，像Fox之類的硬糖卻是“下降類別”，新的品牌希望將其“吸引給年輕的消費者”。

斯旺說，“在如此快節奏的世界中”，人們還考慮了該品牌的慢節奏吸引力。他補充說：“在可以快速咀嚼和吞咽的軟糖這一類別中，它是一個很好的品牌，可以說，'好吧，退后一步，放下手機，放慢一會兒， 

斯旺補充說：“過去，它們幾乎被視為旅行者的甜點。” “如果要走很長的一段路程，那么你會吃很長的甜點。” 與此相關，重新設計的包頂部的標題顯示為：“讓它變慢的100年”。

天鵝（Swan）將Peppy稱為“緩慢，嗜睡的熊”，是新身份的主要關注點。Swan補充說，工作室現在已經使熊吉祥物的臉朝右而不是向左“對于一個想要不斷進取并向前邁進的品牌來說，這似乎是合乎邏輯的”。

熊現在也以“漸進式”美學呈現。Swan說，以前為三維，現在Peppy顯示為更“現代風格，扁平化”的圖形。

斯旺說，吉祥物是按照黃金比例繪制的，目的是描繪一只“更快樂，更健康”的熊。

重新設計的Peppy中還有一個隱藏的設計細節。斯旺解釋說，在過去的宣傳材料中，福克斯使用厚臉皮的狐貍角色與聰明的成年熊形成對比。作為參考，設計師在北極熊的腿后添加了狐貍的尾巴。

他補充說：“我們想帶回狐貍的感覺。” 斯旺指出，這個隱藏的細節也向創始人的名字致敬。Swan解釋說，徽標的薄荷是半透明的，這是對實際糖果外觀的參考。



Swan解釋說，雖然它與以前的品牌有所不同，但新的標識符合Fox的設計歷史。他說：“如果您深入研究福克斯的過去，那么這種審美就是福克斯過去的樣子。” “它非常平坦，非常圖形化，我現在認為它非常現代。”

受過去啟發的另一個細節是經典香料包裝上使用的綠色陰影。斯旺說：“他們以前有用于冰糖薄荷糖和綠色復制品的綠色包裝。”



斯旺說，包裝設計上使用的新的“更具活力”的藍色與深色版本有所不同，但以前的福克斯品牌中也發現了這種陰影。

現在，徽標鎖定中會出現該品牌歷史上的“謹防模仿”字樣。他說：“這句話突然出現在我們的腦海中–福克斯在英國消費者的腦海中是一道難熬的甜食。” “這與'當心北極熊'和'當心福克斯的模仿者'的想法非常吻合。”



各個甜品包裝紙已經根據新的外觀進行了重新設計。天鵝稱這種新模式為“熊與糖果領域”。

德里克＆埃里克（Derek＆Eric）還為Fox的擴展系列設計了包裝，其中包括“更精致”的Glacier Moments。斯旺說，它們描繪了兩只“共享一刻”的北極熊，它們的鼻子形成了微妙的心形。



該工作室與字體設計師Alec Tear合作設計了Moments系列的字體，靈感來自Fox過去的海報。斯旺說：“這有點像可口可樂商標。” “感覺很復古，但同時又很現代。”