可口可樂公司在其可口可樂，可口可樂零糖和健怡可樂兩個品牌中推出了一種新的簡化品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)。

這是自2015年公司首次制定其“單一品牌”戰(zhàn)略以來，包裝業(yè)務(wù)的全球第一次重新設(shè)計，該戰(zhàn)略以特納·達克沃思（Turner Duckworth），Epoch Design和Bulletproof的工作為特色。

該公司表示，這種新外觀從罐中去除了“添加的元素”，并且是“單一品牌”策略的演變。該流程始于2月份，當(dāng)時該公司為可口可樂零糖推出了新的縮減包裝設(shè)計。可口可樂商標(biāo)系列中的其他飲料現(xiàn)在也將類似地采用簡化方法。

由“普遍認可”的紅色驅(qū)動

可口可樂的內(nèi)部全球設(shè)計團隊位于美國亞特蘭大，與Kenyon Weston合作進行了外觀設(shè)計。

根據(jù)團隊的說法，設(shè)計工作的起點是“公認的”可口可樂紅色。明亮的色調(diào)表示“正宗，美味和清新”，并持續(xù)不斷。

該品牌標(biāo)志性的顏色搭配-可口可樂紅色為白色，可口可樂零糖紅色為黑色，飲食可樂為銀色為紅色-是新設(shè)計的基礎(chǔ)。

慶祝可口可樂標(biāo)志

已刪除了以前在罐子上出現(xiàn)過的包括紅色光盤和波浪線在內(nèi)的“添加的元素”。

該公司表示：“目的是提供一個簡單直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)，該導(dǎo)航系統(tǒng)可攜帶所有可口可樂產(chǎn)品，同時慶祝可口可樂標(biāo)志設(shè)計。”

該公司補充說，現(xiàn)在在罐子上發(fā)現(xiàn)的空白空間是“視覺隱喻”的一部分。繼續(xù)將可口可樂的字樣放在罐子的頂部，表明該飲料具有“提神”的潛力。

可口可樂零糖之后，其余的“商標(biāo)設(shè)計演變”將緊隨其后。該公司預(yù)計所有變體將在2022年之前進行轉(zhuǎn)換。

紙瓶受到設(shè)計師的質(zhì)疑

今年2月，可口可樂宣布了其有史以來的第一個紙瓶。與丹麥Paboco公司合作設(shè)計的這項創(chuàng)新引起了不同的反響。

Morrama產(chǎn)品設(shè)計工作室的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jo Barnard在《設(shè)計周》中發(fā)表評論，質(zhì)疑塑料螺旋蓋的使用，而慷慨的思維設(shè)計師和Packadore Collective合伙人Ronald Lewerissa詢問是否有更好的方法通過使用塑料來啟動循環(huán)經(jīng)濟玻璃瓶或混合后溶液。