良品鋪子標志設計的主圖形以“良”字作為創意源點，汲取傳統印章的靈感，隱喻良心品質，提醒每一個良品人最重要的堅持。簡潔有力地表達了良品鋪子對于品質的信心和承諾。“良”字的下半部分削減筆畫，被特意處理成一個垂直翻轉的“?”符號，寓意百里挑一。極具視覺識別度的“良印”象征著良品鋪子12年堅持不變的品質初心。

良品鋪子成立12多年來，曾多次對自己的品牌設計進行調整和升級，在2006年首次啟用通吉祥物“良品妹妹”以來，它已經深入人心，成為品牌不可或缺的視覺符號。從2014年開始，良品鋪子從LOGO中移除了卡通人物，將其作為單獨的品牌元素進行應用，不過當時，很多門店還是以卡通人物和字體的組合的形式出現。

直至2018年8月27日，良品鋪子舉行12周年品牌形象升級盛典，宣布啟用全新品牌LOGO設計。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物不再出現在品牌LOGO中，取而代之的是一個極其簡約的“良印”紅色圖形。字體部分則在原LOGO文字的基礎上進行提升，扶正字體，穩定字形結構。

此次品牌設計由landor（朗濤）負責完成。這個“良”采用了削減筆畫的表現形式，去掉了左側的一豎及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方類似“倒對勾”形狀的線條符號。

每筆以同等寬度，實現簡潔力量；橫向平行的設計，實現平滑的視線流動；上窄下寬的字形結構，則帶來穩定的信賴感；四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當的比例與空間。

主標識“良印”從中國傳統的篆刻藝術中汲取靈感，寓意著回歸創業初心、堅持“百里挑一”的品質理念；更以獨一無二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導者。