標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)符號(hào)，用于傳播特定的信息，含義，具有強(qiáng)烈的傳播功能，是不分國(guó)界，不分語(yǔ)言，民族的國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志大體分為:徵標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)。

其中徽標(biāo)和商標(biāo)主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，是品牌價(jià)值的一個(gè)重要組成部分。怎樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)算是成功的呢？標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則是：識(shí)別性、易理解、易記憶

1、標(biāo)志要具備一定的識(shí)別功能，成為企業(yè)、組織或者品牌的標(biāo)記符號(hào)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有唯一性及獨(dú)特性，以避免與其他標(biāo)志混淆。

2、標(biāo)志要具有普遍的審美意義。標(biāo)志作為重要的媒介傳播，在公眾場(chǎng)合重復(fù)出現(xiàn)，要被大眾所接受，喜愛(ài)，追隨，因此，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)具備高度的審美藝術(shù)價(jià)值。

3、標(biāo)志要具備高度的冠適配酸性。標(biāo)因代表著一個(gè)企業(yè)，組織及品牌，它承載著相應(yīng)的文化、商業(yè)、及教育功能，因此，它必須準(zhǔn)確地傳達(dá)一定的思想，文化及商業(yè)含義，以達(dá)到傳播的目的，避免南轅北轍。

4、標(biāo)志必須高度精煉，以方便使用。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有簡(jiǎn)練、易記的特點(diǎn)，尤其當(dāng)今社會(huì)，媒體傳播廣泛，頻繁，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須保證在各種媒介的應(yīng)用可執(zhí)行，不走樣。

5、標(biāo)志還必須有一定的想象空間。由于標(biāo)志的無(wú)國(guó)界，無(wú)民族，無(wú)地域?qū)傩?，因此?biāo)志必須具備溝通的功能，它應(yīng)當(dāng)在視覺(jué)上起到與大眾的交流作用，而不需要任何附加的注解。這是一項(xiàng)比較高的要求，也是一個(gè)標(biāo)志富有生命力的關(guān)鍵所在。