大眾汽車集團的汽車軟件組織已更名為CARIAD。新名稱反映了汽車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和不斷變化的客戶需求。新品牌設(shè)計還通過設(shè)計以更數(shù)字化的方式展示自己。



“ CARIAD是大眾汽車集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要杠桿。因此，在開發(fā)品牌設(shè)計時，必須在各個方面都找到數(shù)字化以及轉(zhuǎn)型的思想，這一點很重要。” CARIAD品牌戰(zhàn)略與活動負(fù)責(zé)人Sophie-MarijaKr?hling說。



由Interbrand開發(fā)的新名稱建立在不斷變化的客戶需求之上。如今，汽車客戶要求更高的舒適性，更高的安全性，更高的可持續(xù)性和更多的連通性。憑借其軟件平臺和數(shù)字功能，CARIAD正在開發(fā)解決方案和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將使汽車成為智能伴侶，甚至在數(shù)年后，也可以通過不斷的更新和新的數(shù)字功能陪伴客戶進入未來。新的公司名稱反映了這種變化和時代精神：“汽車，我就是數(shù)字”。

同時，轉(zhuǎn)型概念是品牌設(shè)計的核心，并以新的核心原則傳達：“我們改變了汽車出行方式。”

暮光為主要色彩：白天為最小的轉(zhuǎn)換單位
對于品牌設(shè)計，總部位于柏林的設(shè)計公司Yukiko也希望公司和行業(yè)的轉(zhuǎn)型。CARIAD顏色基于一天中不斷變化的光線。我們的想法是，每天本身就是一種轉(zhuǎn)變-從日升的光線到清晨的光線，再到中午的陽光，午后的氣氛變成藍色的時光，而暮色的時光變成黑夜。顏色的名稱強調(diào)了這一概念，例如“暮光”，“午夜”和“陽光”。


CARIAD還通過其標(biāo)志開辟了新的道路。該公司不是使用經(jīng)典標(biāo)志，而是使用“ CARIAD代碼”，這是一組由26種字形構(gòu)成的圖形，旨在為公司提供集體的可視代碼和語言，可用于溝通和設(shè)計元素。在運動圖像和數(shù)字通信中，CARIAD CODE創(chuàng)造了額外的視覺動態(tài)，并表達了品牌的可變性。


一切都是數(shù)字化的：新品牌電影
CARIAD與代理商Faktor 3（腳本和概念）和Media Picture Group（實施，編輯，音樂，后期制作）一起，開發(fā)了一部新的品牌電影，從CARIAD的開發(fā)商的角度捕捉了轉(zhuǎn)型的故事。它強調(diào)了公司的使命，同時強調(diào)了與轉(zhuǎn)型相關(guān)的巨大工作范圍。

變革時刻：品牌發(fā)布會的虛擬員工活動
3月26日，在虛擬活動中向4000多名CARIAD員工展示了這個新品牌。在第一次CARIAD C會議上，技術(shù)部門的管理層和代表以及通訊團隊介紹了位于慕尼黑的虛擬生產(chǎn)工作室HYPERBOWL的公司更新。

為了滿足所有必要的安全措施，與Mutabor共同構(gòu)思的活動已預(yù)先錄制，并在品牌發(fā)布當(dāng)天早上在線“直播”給員工，并與管理層進行了實時聊天。該品牌的轉(zhuǎn)型也可以通過外部渠道看到。