ZARA（颯拉）于1975年在西班牙成立，是國際上最重要的時裝公司之一，目前隸屬于世界最大的零售集團之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86個國家，合共有1900間分店開設在人流高及高消費的地方。 ZARA被路易·威登的時尚大師Daniel Piette稱為世界上最有創(chuàng)新能力且最恐怖的零售商。美國有線電視新聞網(wǎng)更把ZARA描述為“西班牙的成功故事”。

ZARA從1975年成立至今其品牌LOGO已經(jīng)有過兩次比較明顯的變化，最近一次是2010年6月，當時ZARA將自己的襯線體字標進行了“壓扁”，調整字體間距，并拉長了字體裝飾線條。此后，ZARA開始帶著這個LOGO開啟了全球擴張的步伐。


2019年1月25日，ZARA悄悄的更換了全新的LOGO，目前新LOGO已經(jīng)在其全球的官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等地方開始使用。


此次全新的LOGO在保留了經(jīng)典的襯線字體的同時，基于Didone字體進行了重新設計。有趣的是，字體之間的間距又縮回來了，以至于將四個字母的部分筆畫重疊在了一起。

過去的一年多時間里，眾多奢侈大牌紛紛加入Sans-serif行列，幸運的是，ZARA全新的LOGO沒有跟上Sans-serif的潮流趨勢，就算是給serif留了一點面子。不過就是別和應用層面來講，新版LOGO完全沒有優(yōu)點可言。

也有網(wǎng)友質問ZARA：“難道ZARA沒有一個由能力的設計師了嗎？為什么將一個非常好的LOGO改成這樣，如果這個設計師不行，麻煩聘請一位能勝任此工作的新設計師。” Chahra Djeffal ：“為什么要改logo !!!!! 而且這個版本改的很奇怪!!!!!” Stelios Georgiou：“你們的新標志已經(jīng)傷害了我對你們的感情，感覺受到了傷害！無法原諒” 有人還專門做了一幅ZARA品牌LOGO進化圖，調侃ZARA此次推出的新標志。 2027年的ZARA是不是會變成這樣？