品牌的產(chǎn)生首先是品牌的傳播能力。所有的品牌都是在沒有信息交流的情況下被認(rèn)可的。沒有溝通，就沒有品牌。例如，麥當(dāng)勞和肯德基在形象傳播的速度和難度上與漢堡王相比，很明顯漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)存在著信息溝通、理解和記憶的問題。溝通的本質(zhì)是信息應(yīng)該被對(duì)方理解和接受，傳達(dá)到對(duì)方的心里。社會(huì)學(xué)家查爾斯·庫(kù)利說，溝通是:人際關(guān)系賴以生存和發(fā)展的機(jī)制，是一切心理符號(hào)及其在空間和時(shí)間上的傳遞和保存的手段。消息注入某種意義的傳播,傳播會(huì)影響人與品牌之間的聯(lián)系,然后,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)IP,品牌的核心價(jià)值,品牌形象等等需要研究它們和人之間的關(guān)系,以及人們?nèi)绾蜗嗷プ饔?他們的品牌應(yīng)該提供什么樣的信息可以更好的被人接受?人們喜歡收到什么樣的品牌信息?您如何教授品牌信息，以及您如何接收品牌發(fā)送的知識(shí)?如果這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)讓別人高興了呢?等問題。

再次,品牌傳播的過程中應(yīng)注意的都是通過符號(hào),包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌,品牌字體、品牌主題圖形,以及品牌終端環(huán)境,貨架、包裝、支柱、店員服裝,禮儀,語言,聲音,等等,所有的這些都是品牌的象征,消費(fèi)者也是信息接收器,他們將考慮符號(hào)背后的含義,而非符號(hào)的意義,他們想找出品牌的主要意圖,他們將從想傳達(dá)的意義符號(hào)來推測(cè)對(duì)方,然后在多個(gè)復(fù)雜的符號(hào),信息經(jīng)常會(huì)發(fā)生混淆和誤解,有時(shí)對(duì)方無法準(zhǔn)確地理解品牌所傳達(dá)的信息,這將創(chuàng)建一個(gè)完全不同的品牌印象。所以品牌信息和設(shè)計(jì)需要一目了然，一目了然。設(shè)計(jì)什么樣的符號(hào)，使用什么樣的語言信息，用什么樣的精神價(jià)值觀來表達(dá)意圖，這些都是關(guān)鍵。

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