首先，迅速在消費者心中留下品牌印象，降低推廣成本


工業革命后,由于產品過剩和嚴重的同質化,市場競爭非常激烈,此時的品牌知名度企業主開始醒來,在類似產品質量的情況下,一個明亮的顏色,凸顯個性的標志已經成為重要手段的產品或企業脫穎而出。而在互聯網時代，消費者每天接收到的信息量是幾何爆炸式的增長，標志的形式數不清，你的品牌設計在消費者眼中停留的時間只有幾秒鐘，憑什么能讓人記住呢?先看幾個成功的案例，看到金黃色的字母“M”，我們就會想到麥當勞;看到兩只紅牛使我想起了紅牛。看到一口咬了一半的銀色蘋果，讓人想起偉大的蘋果和它的IPHONE。這些成功的品牌商標有一些共同點:既簡單又敏捷、獨特,具有高度象征意義的,通過精心設計,有利于區分從其他公司,可以迅速在消費者的心中留下深刻的記憶,在今天的流量為王,以幫助節省大量的宣傳費用。

2. 向消費者傳遞企業文化和價值導向，提高消費者的品牌忠誠度

有時候消費一種產品，除了產品本身，更重要的是“看不見、摸不著、卻能真正感覺到某樣東西”附著在產品上。它可能是一種價值觀、一種信仰、一種文化……這些都是企業通過品牌設計傳達給消費者的文化價值內涵。例如，戴比爾斯的品牌設計意味著對愛的忠誠。耐克完美弧度“”寓意灑脫，想做運動的人精神;奔馳的標志傳達了對高貴、優雅生活態度的追求……消費者對企業標識的認知是對企業文化的認知。一個具有良好含義的平易近人的品牌標志對于建立消費者的品牌忠誠度起著重要的作用。

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